Ilustración Digital para Campañas de Sensibilización

Campañas de Sensibilización

El objetivo de las campañas de sensibilización es cambiar un pensamiento, un mal hábito, una mentalidad negativa. Para ello busca mostrarnos una realidad que no se había analizado (supuesto), buscando la manera de convencer al usuario que la idea que se está proponiendo es la adecuada.

Ejemplos: dejar de usar bolsas y botellas de plástico

Las campañas sociales persiguen grandes metas, si bien su actividad principal no es social, se han apropiado de una “lucha“. Con frecuencia buscan voluntarios para generar actividades sociales relacionadas a la lucha mostrando “el lado más noble de la marca“.

Busca señalar un problema y crear conciencia para conseguir usuarios que se identifican y siguen a una marca.

Impacto de las Campañas de Sensibilización

En cuanto al impacto de estas actividades se menciona:

• Incrementan la visibilidad a problemáticas sociales a través de medios de la marca (medios propios, pagados, ganados)
•  Abordan la problemática social desde un punto de vista acorde con la misión y visión de la marca.
• Provocan una reacción en la ciudadanía, a través de la identificación del problema social y la evocación de algún tipo de sentimiento: injusticia, rabia, frustración, etc. Para lograr esto la comunicación se basa en el storytelling y emociones.
• Consiguen la materialización de reacciones a través de acciones o call to action como donaciones, firma, movilizaciones, voluntariado, etc.